Vezetői és munkatársi fotók: hogyan legyen következetes a márka?
A vezetői és munkatársi fotók akkor hatnak összetartozónak, ha a közös felületen hasonló elvek szerint jelennek meg. Nem kell mindenkit ugyanabba a mosolyba vagy testtartásba igazítani. Ebben a cikkben azt nézzük meg, hogyan lehet a csapatoldal képeit egységesen kezelni, miközben a vezetők külön bemutatkozó képet is kaphatnak.
Miért fontosak az egységes vezetői és munkatársi fotók?
Az egységes fotók vizuálisan összekötik a céged kommunikációs csatornáit: a Rólunk oldal, sajtóanyagok, közösségi média és szakmai profilok mind ugyanazt az üzenetet erősítik. A következetesség nem azt jelenti, hogy mindenki ugyanúgy nézzen ki, hanem hogy az arculati szabályok (világítás, háttér, vágás, arckifejezés) egyértelműek és követhetők legyenek.
Először a felhasználást tisztázzuk: kis profilképek kerülnek a csapatoldalra, vagy tágabb, környezetet is mutató portrékra van szükség? A fényt és a hátteret ehhez tervezzük meg. Nem neked kell előre eldöntened a technikai beállításokat.
Hogyan alakíts ki fotóstílust — praktikus lépések
Az egységes vizuális rendszer létrehozásához kövesd ezt a lépésrendet:
Közös alap: milyen háttér, képarány és arcméret illik a csapatoldalhoz?
Referencia: mutassatok néhány jóváhagyott mintaképet és egy kész oldalnézetet.
Öltözék: a vállalat megjelenéséhez és a szereplőhöz illő, rövid útmutatót adjatok.
Arckifejezés: próbáljunk több változatot; a munkakör önmagában nem dönti el, kinek áll jól a mosoly.
Ha a vezető külön sajtó- vagy bemutatkozó portrét is kap, attól még a közös csapatoldalon használhatja ugyanazt az alapváltozatot, mint a többiek. Erről a munkatársi portrék eltérő szerepkörökhöz című cikk is ír.
Két saját portrés példa: a fehér zakós nő képén egyszínű stúdióháttér látszik; a szürke zakós férfi portréjához az iroda és a makettek is hozzátartoznak. Különböző szereplők képei, nem egy cég egységes sorozataként mutatom őket. Azt szemléltetik, miért kell előre eldönteni, milyen változat kerül a közös csapatoldalra, és mi marad egyéni bemutatkozó kép.
Vezetői és munkatársi fotók: képlista és időbeosztás
Személyenként írjátok össze, mire van szükség: közös rendszerű headshot a csapatoldalhoz, külön környezeti portré a bemutatkozáshoz, esetleg csapatkép. Nem kell mindenkiről minden képtípust elkészíteni, ha nem használjátok majd őket.
A fotózási napon tartsd szem előtt:
Idő: a szükséges képek és átöltözések szerint tervezzünk, ne pusztán a beosztás alapján.
Helyszín: 10 fő fölött általában az irodát javaslom; kisebb létszámnál vagy kevésbé alkalmas irodai környezetnél a stúdió jó megoldás lehet.
Egység: még a teljes sorozat előtt nézzük meg a mintaképeket a tervezett csapatoldalon.
Általában szeretem a mosolygós portrékat, de magamról én is inkább komolyabb képet választok. Ezért nem tenném kötelezővé ugyanazt az arckifejezést mindenkinek. A közös kivágás és háttér mellett maradhat személyiség a képekben.
Ha tanácstalan vagy a fotós kiválasztásában, nézd meg a szempontokat a Üzleti portré fotózás Budapest: hogyan válassz fotóst? cikkben.
Utómunka, fájlkezelés és felhasználás
Az utómunka egységesítése talán ugyanolyan fontos, mint maga a fotózás. Állítsatok fel szabályokat a retus mértékére (pl. bőrhibák finom javítása, de természetes arctónus megtartása), a végső képformátumokra (web, nyomtatás, profilképekhez ajánlott vágás) és a fájlnevezésre.
Kivágás: a tényleges webes felületen ellenőrizzük az arcok méretét és a körülöttük maradó helyet.
Fájlnevek: legyenek egyértelműek, például név és fotózási dátum szerint.
Frissítés: új kolléga, megváltozott megjelenés vagy új arculat esetén nézzük át a képeket; nem kell mindent automatikusan kétévente újrafotózni.
A Portréfotósoknál a kész portrék leadása 5 munkanap. Az időkeretet és a képszámot az üzleti portréfotózás csomagjainál találod. A később érkező új kollégákat a stúdióba szoktam behívni; így több idő jut rájuk, és kávé is jár a bemutatkozáshoz. 🙂
Gyakori hibák és hogyan kerüld el őket
Az alábbi hibák rontják a következetességet:
Eltérő méretű arcok és véletlenszerű képkivágások a közös csapatoldalon.
Túl eltérő retus vagy színkezelés egy sorozaton belül.
Olyan ruházati előírás, amely nem illik a cég tényleges megjelenéséhez.
Nincs jóváhagyott referencia a később belépő kollégák fotózásához.
A megoldás: készíts egy rövid, képekkel illusztrált stíluslapot, amit minden fotózáson használtok. Ez gyorsítja a döntéseket és megelőzi az ismétlődő hibákat. Ha szeretnél tippeket a vezetői portré professzionális megközelítéséről, érdemes megnézni a Portré fotózás ügyvezetőknek cikket.
